Marketing-Begriffe einfach erklärt

Ein Backlink ist ein Hyperlink von einer fremden Website auf die eigene — für Suchmaschinen und KI-Modelle ein Vertrauensbeweis, der Autorität, Glaubwürdigkeit und Relevanz des verlinkten Inhalts signalisiert.

Branding ist der strategische Prozess, eine kohärente Markenerfahrung über alle Berührungspunkte hinweg zu gestalten — mit klarem Werteversprechen und emotionaler Bindung zur Zielgruppe.

Claude ist eine Familie großer Sprachmodelle (LLM) des KI-Unternehmens Anthropic, die als Chatbot, über eine API oder als autonomer KI-Agent für Aufgaben wie Textarbeit, Datenanalyse und Programmierung eingesetzt wird.

Content Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der mit wertvollen, relevanten und konsistenten Inhalten eine klar definierte Zielgruppe anzieht und langfristig bindet — statt Produkte direkt und werblich anzupreisen.

Die Conversion Rate ist der prozentuale Anteil der Website-Besucher, die eine gewünschte Zielhandlung ausführen — etwa einen Kauf, eine Anfrage oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars — geteilt durch die Gesamtzahl der Besucher.

Core Web Vitals sind drei Google-Metriken — LCP, INP und CLS —, die anhand echter Chrome-Nutzerdaten Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Website messen und als Ranking-Faktor einfließen.

Corporate Design ist der visuelle Teil der Corporate Identity — das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens aus Logo, Farben, Typografie und Bildsprache, das für Wiedererkennung und ein konsistentes Auftreten sorgt.

CPA (Cost per Acquisition) ist eine Marketing-Kennzahl, die angibt, wie viel eine Kampagne im Schnitt kostet, um eine definierte Conversion — etwa einen Lead oder Verkauf — zu erzielen.

CPC (Cost-per-Click) ist das Abrechnungsmodell im Suchmaschinenmarketing, bei dem Werbetreibende nur für tatsächliche Klicks auf ihre Anzeige zahlen — nicht für die reine Einblendung.

CTR (Click-Through-Rate, Klickrate) misst das prozentuale Verhältnis von Klicks zu Einblendungen und zeigt, wie relevant und überzeugend eine Anzeige oder ein Suchergebnis für die Zielgruppe ist.

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness — Googles Qualitäts-Framework, mit dem Quality Rater bewerten, ob ein Inhalt echtes Fachwissen, praktische Erfahrung und nachvollziehbare Vertrauenswürdigkeit aufweist.

Google Ads ist Googles zentrale Werbeplattform für bezahlte Suchanzeigen, Display-Werbung und Videokampagnen — und mit einem Marktanteil von 83 % (Desktop) und 97 % (mobil) in Deutschland die mit Abstand reichweitenstärkste Plattform im Performance Marketing. Seit 2024 entwickelt sich Google Ads immer stärker zur vollautomatisierten, KI-gesteuerten Werbemaschine.

Keyword-Recherche ist der systematische Prozess zur Ermittlung und Auswahl der Suchbegriffe, die potenzielle Kunden in Suchmaschinen eingeben — mit dem Ziel, Content-Strategie und Website-Architektur exakt an der tatsächlichen Suchintention der Zielgruppe auszurichten.

Eine Landingpage ist eine eigenständige Zielseite, die auf genau eine Handlung ausgerichtet ist — etwa eine Anfrage, einen Download oder einen Kauf.

Ein LLM (Large Language Model) ist ein großes KI-Sprachmodell, das auf riesigen Textmengen trainiert wurde und natürliche Sprache verstehen, generieren und für Aufgaben wie Textarbeit, Analyse oder Automatisierung nutzen kann.

Off-Page SEO umfasst alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website — vor allem Backlinks, Erwähnungen und Reputationssignale —, die Autorität und Vertrauen einer Domain bei Suchmaschinen und KI-Systemen aufbauen.

On-Page SEO bezeichnet alle inhaltlichen und technischen Optimierungsmaßnahmen, die direkt auf der eigenen Website vorgenommen werden — von der Textstruktur über Meta-Tags bis zur internen Verlinkung und Ladegeschwindigkeit. Im Gegensatz zu Off-Page SEO liegt die vollständige Kontrolle beim Websitebetreiber.

Performance Marketing ist ein datengetriebener Marketingansatz, bei dem Werbebudget gezielt in messbare, erfolgsbasierte Kampagnen fließt — mit klarem Fokus auf Conversions wie Leads oder Verkäufe.

Eine Pillar Page ist die zentrale Übersichtsseite zu einem Themenbereich, die einen umfassenden Überblick gibt und als Hub auf vertiefende Cluster-Inhalte verlinkt.

Retargeting ist eine Performance-Marketing-Methode, bei der Nutzer, die bereits mit einer Website oder Anzeige interagiert haben, erneut mit gezielten Werbeanzeigen angesprochen werden. Ziel ist es, Kaufabbrecher oder Interessenten zurück zur Website zu führen und die Conversion Rate zu steigern.

ROAS (Return on Ad Spend) ist eine Kennzahl, die die Effizienz von Werbekampagnen misst: der durch Anzeigen erzielte Umsatz geteilt durch die dafür eingesetzten Werbeausgaben.

SEA (Search Engine Advertising, Suchmaschinenwerbung) bezeichnet die bezahlte Platzierung von Anzeigen in Suchmaschinen. Unternehmen zahlen in einem Auktionssystem (Pay-per-Click / PPC) pro Klick auf ihre Anzeige und erscheinen damit sofort auf den vorderen Rängen der Suchergebnisse — unabhängig von organischer Autorität.

SEO (Suchmaschinenoptimierung) bezeichnet alle Maßnahmen, die die Sichtbarkeit einer Website in den unbezahlten, organischen Ergebnissen von Suchmaschinen wie Google nachhaltig steigern. Anders als bezahlte Werbung erzeugt gutes SEO dauerhaften Traffic — ohne Kosten pro Klick.

Die SERP (Search Engine Results Page) ist die Suchergebnisseite, die Google nach einer Suchanfrage anzeigt — heute mit organischen Links, KI-Übersichten, Local Packs, Anzeigen und weiteren Features.

Technical SEO bezeichnet die Optimierung der Website-Infrastruktur — Crawlbarkeit, Ladezeit, strukturierte Daten, Indexierbarkeit —, damit Suchmaschinen und KI-Systeme Seiten effizient erfassen, rendern und ranken können.

Ein Topic Cluster ist eine SEO-Content-Architektur aus einer zentralen Pillar Page und mehreren vertiefenden Cluster-Inhalten, die thematisch eng und gegenseitig verlinkt sind.